Type of Credit: Elective
Credit(s)
Number of Students
本課程聚焦品牌行銷的理論與實務，內容涵蓋品牌建立、品牌溝通、品牌權益管理等核心議題。課程透過講授、個案分析與學術文獻導讀，引導學生深入理解品牌在數位媒體與消費文化中的角色與價值。
能力項目說明
學生將學習如何分析品牌個案、評估品牌策略、閱讀並討論品牌相關研究，進一步培養策略規劃與研究思維，為從事品牌管理或學術研究奠定基礎。
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週次 |
主題日期 |
課程內容與指定閱讀 |
教學活動與作業 |
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1 |
9/1 |
課程介紹 |
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2 |
9/8 |
品牌概論與品牌識別 (Ch1-Ch2) |
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3 |
9/15 |
品牌元素策略 (Ch4) |
五分鐘品牌介紹(個人) |
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4 |
9/22 |
品牌定位與行銷策略 (Ch6-Ch7) 與整合行銷溝通與品牌建構 (Ch8) |
五分鐘品牌介紹(個人) |
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5 |
9/29 |
國定假日(教師節) |
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6 |
10/6 |
國定假日(中秋節) |
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7 |
10/13 |
品牌組合與品牌架構 (Ch9-Ch10) |
五分鐘品牌介紹(個人) |
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8 |
10/20 |
全球品牌與奢侈品牌管理 (Ch13-Ch14) 品牌數位化 (Ch15) |
五分鐘品牌介紹(個人) |
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9 |
10/27 |
期中報告-品牌策略分析 |
個人/團體 |
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10 |
11/3 |
文獻導讀 |
個人/團體 |
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11 |
11/10 |
文獻導讀 |
個人/團體 |
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12 |
11/17 |
文獻導讀 |
個人/團體 |
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13 |
11/24 |
期末報告準備 |
Virtual |
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14 |
12/1 |
期末口頭報告1 |
個人/團體 |
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15 |
12/8 |
期末口頭報告2 |
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16 |
12/15 |
課程總結與回饋 |
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1. 品牌個案介紹 (個人) 佔學期成績 15 ％
2. 品牌策略分析 (團體) 佔學期成績 25 ％
3. 文獻導讀 (團體) 佔學期成績 20 ％
4. 期末報告 (團體) 佔學期成績 30 ％
5. 出缺勤與課堂參與討論 佔學期成績 10 ％
教科書
品牌管理 (Brand Management) 第四版，作者：丁瑞華, 楊偉顥，出版社：高立圖書
參考書籍/教材
品牌行銷實例、動腦雜誌、哈佛商業評論、商業周刊、天下、遠見等管理雜誌、經濟日報、工商時報等
期刊文獻將於課堂上公布。