Type of Credit: Elective
Credit(s)
Number of Students
本課程係以傳播研究方法為基礎，除廣泛介紹廣告、公關各種實務性效果評估方法外，尚深入說明調查法、內容分析法、焦點團體訪談、德菲法、深度訪談法、文本分析、個案研究等傳播領域常用方法，期使學生可以透過傳播研究方法以解決廣告、公關問題。
能力項目說明
本課程不僅教授學生理論，更希望本課程能透過學習培養學生之邏輯思考、解決實務問題能力的訓練，更可以藉其協助研究生完成論文前三章。
| 教學週次Course Week | 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week | 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type |
|---|---|---|
第1週 導論：廣告、公關與傳播研究
第2週 研究架構（一）
內容：題目發想
第3週 研究架構（二）
內容：變項與變項關係、論文寫作格式
第4週 研究設計（一）
內容：資料蒐集、抽樣
第5週 研究設計（二）
內容：變項測量
第6週 傳播效果評估（一）
內容：效果評估方法
第7週 傳播效果評估（二）
內容：效果指標、電視收視率調查
第8週 學生論文計畫報告
內容：題目發想與方法說明
第9週 調查法
內容：調查方法、訪問方式之選擇
第10週 內容分析法
內容：研究程序、目與測量標尺之建構
第11週 焦點團體訪談
內容：執行方法、報告撰寫
第12週 德菲法
內容：方法選擇、問卷設計
第13週 深度訪談法
內容：執行方法、報告撰寫
第14週 文本分析
內容：研究取徑、文本分析的思考
第15週 個案研究
內容：個案選擇、資料蒐集與分析方法
第16週 學生論文計畫報告（二）
內容：呈現論文前三章
第17週 學生論文計畫報告（二）
第18週 學生論文計畫報告（二）
每週課堂教學時數： 3 小時
每週預習／複習時數： 至少 3 小時
學期成績：學生論文計畫報告80％、讀書報告20％（與學生擬撰寫論文有關之碩士論文）
教科書：鄭自隆（2015）《傳播研究與效果評估》，台北：五南。
參考書
王石番（1991）《傳播內容分析法》，台北：幼獅。
王雲東（2007）《社會研究方法》，台北：威仕曼。
李沛良（1992）《社會研究的統計分析》，台北：巨流。
李政賢譯（2009）《訪談研究法》，台北：五南。
黃新生（1987）《媒介批評：理論與方法》，台北：五南。
陳新豐（2015）《量化資料分析：SPSS與EXCEL》，台北：五南。
陳國明等（2010）《傳播研究方法》，台北：威仕曼。
Fletcher, A.D. and T.A. Bowers (1991) Fundamentals of Advertising Research, Belmont, CA: Wadsworth.
Mimmer, R.D. and J.R. Dominick (2000) Mass Media Research: an Introduction, Belmont, CA: Wadsworth.