教學大綱 Syllabus

每周課程進度與作業要求 Course Schedule & Requirements

教學週次Course Week	彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week	彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type
17+1週17+1 weeks	第 18 週 Week 18	自主總整學習Capstone self-learning

9/10 Orientation

說明教學方式並蒐集學生之學習需求

 

9/17  中秋節 國定假日

 

9/24  媒介生態學之介紹

讓同學對何謂「媒介生態學」有一初步認識，瞭解影響媒介生態之可能因素，並協助他們診斷所帶來問題與這些因素之關係。影響媒介生態之可能因素：政策、法規、市場（競爭、廣告商）、組織與工會、公眾（閱聽人）、政治、經濟、社會、文化因素、產業秩序、科技等。

Readings:

1. 蔡琰（民84）， 生態系統與控制理論在傳播研究之應用，新聞學研究，51，163-186。

2. 蘇鑰機（民81），從生態學觀點探討傳媒的共棲和雜交現象，朱立、陳韜文編，傳播與社會發展，香港中文大學。

3. 林文剛（2003）。媒介生態學在北美之學術起源簡史。

 

10/1  媒介生態議題探討

數位廣播、數位電視、數位有線電視、行動電視

1. Bonin (2010). “Canada’s transition to digital TV: from policy to reality.”

2. Vukanovic (2009). “Global paradigm shift: strategic management of new and digital media in new and digital economics.”

3. Kwoon & Chon (2009). “Social influence on terrestrial and satellite mobile-tv adoption in Korea: affiliation, positive self-         image, and perceived popularity.”

4. Lin & Liu (2011), “The development of mobile broadcasting TV: a socio-technical comparison of Singapore and Taiwan.”

 

10/8  寬頻網路、數位匯流、IPTV、WBA

1. FCC broadband policy (fcc website); NCC broadband policy (NCC website)

2. Bohlin & Teppayayon (2010), “Broadband universal service in Europe: A review of policy consultations 2005-2010”

3. Bouwman, et al. (2008). “A business model for IPTV service: a dynamic framework”

4. 通傳會(NCC)綠皮書

 

10/15 國際/全球化/趨勢/

privatization, deregulation, integration, merges and acquisition

進入WTO對傳播界之影響、電信自由化、文化接近性

1. Gershon, R.a. (1997). “Deregulation, Privatization, and the

Changing Global Media Environment.”

Lee & Wang (1995). “Satellite TV in Asia.”

2. Shrikhande, S. (2001). Competitive Strategies in the

Internationalization of TV: CNNI and BBC World in Asia.”

3 Hagiwara, et al (1999). “The Reception of Global TV in Asia”

 

10/22  經濟/市場/競爭/產業//併購/供需的各相關問題與挑戰

1.劉幼琍（民86）多頻道電視與觀眾

2. Chan-Olmsted, Sylvia M. (1998). “Mergers, Acquisitions, and Convergence: The Strategic alliances of Broadcasting, Cable Television, and Telephone Services.”

AO L ＆Time Warner等案例

 

10/29  政治/議題的相關問題、議題設定、媒介效果

第三者效果、 框架理論

Morley, D. (1990). “The Construction of Everyday Life:

Political Communication and Domestic Media.”

. 臧國仁（民88），新聞媒體與消息來源，chap. 2「框架理論」。

 

11/5  期中隨堂測驗

 

11/12  法規政策管理、消費者利益、公平競爭的市場

通訊傳播委員會NCC、數位媒體政策

1. Storsul & Syvertsen (2007). “The Impact of Convergence on European TV Policy.”

2. Doyle & Vick (2005). “ The Communication Act of 2003: A New Regulatory Framework in the UK.”

3. Sicker & Blumensaadt (2006). The Layered Regulatory Model Debate: Misunderstanding the Layered Models.”

Ofcom

4. 劉幼琍（2003）。[從層級模式看我國數位匯流後的廣電法規]

 

11/19  公共媒體與問責

1. Smith & Steemers (2007), “BBC to the Rescue: Digital Switchover and the Reinvention of public service broadcasting in Britain”

2. Kostic (2009). “The challenge of digital broadcast media: NHK, satellite, internet, mobile technologies and the future role of public broadcasting.”

3. Born (2003). “From Reithian Ethic to managerial discourse accountability and audit at the BBC.”

 

11/26  廣告商、媒介購買收視率、與公關活動

Buzzard (2002), “The Peoplemeter Wars”

*Beville, H.M. (1985). “Ratings: Servant or Master.”

 

12/3  日、韓及大陸電訊傳播發展與兩岸傳媒關係

1. Feng, C. G. C., Lau, T. Y., Atkin, D. J., & Lin, C. A. (2009). Exploring the evolution of digital television in China: An interplay between economic and political interests. Telematics and Informatics, 26(4), 333-342.

2. He, Zhou & Zhu, Jonathan J.H. (2004). Regulating the new media in China and Hong Kong: manipulation and transaction.

http://newmedia.cityu.edu.hk/cyberlaw/index1.html

 

12/10  電影產業

1. 馮建三譯（2003）。《全球好萊塢》。台北：巨流圖書。Toby Miller, Nitin Govil, John McMurria and Richard Maxwell原著。

2. 廖金鳳譯（1998）。《電影百年發展史：前半世紀》。台北：麥格羅希爾。Kristin Thompson & David Bordwell原著。

 

12/17 廣播電視產業（含有線電視、衛星電視產業）

1. 陳清河（2005）。《廣播媒介生態與產業》

2. 劉幼琍（1993）。〈電波公有與廣播頻道分配〉，《報學》，第8卷第7期。

3. 黃葳威（2002）。《聲音的所在》

 

12/24   (分組研究)期末報告

 

12/31   期末測驗