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本課程以行銷為主軸，從電子媒介產業發展為貫穿，特重產學實務應用，將從八個面向,有系統且深入瞭解電子媒介行銷之整合運用及實務操作。
八個面向為：市場面、行銷面、產品面、觀眾面、整合面、執行面、效益面、趨勢面等。
並且將產業實務經典範例剖析，例金鐘獎得獎作品、國際行銷產品、OTT成功模式、電商行銷範例、AI影視應用發展，國際影視電子媒介論壇分享、新媒體平台實作等。
並且著重市場需求及商業應用，透過課程討論及互動，實踐產業全媒體的整合傳播行銷。
能力項目說明
將從上述八面向探討電子媒介行銷，從認識、討論、分析、實作等訓練，並以實務經典案例的討論及交流，進一步設計並實際操作電子媒介行銷，激發對本課程主題之熱情，培養產業優秀人才，傳遞產業發展價值，期與產業市場接軌，共同提昇產業發展。
透過本課程學習，將能全面瞭解電子媒介行銷之中心價值，產業發展趨勢，啟發電子媒介之創新思考，培養跨界跨域之新媒體時代之行銷優秀人才。
| 教學週次Course Week | 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week | 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type |
|---|---|---|
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週次 |
課程主題 |
課程內容與指定閱讀 |
教學活動與作業 |
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1 |
課程介紹及市場概論 |
從市場面及趨勢面分析當今媒體市場概論 |
依據市場媒體發展現況嚴選 媒體目標作未來分組討論活動準備 |
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2 |
電子媒介市場資源運用 |
電子媒介資源應用之實例分享及效益分析 |
每週針對電子媒介及平台進行報告討論及回饋 |
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3 |
內容行銷之元素及策略 |
以整合行銷策略論述 作內容行銷發展解析 |
以現今熱門影視作品為題 進行行銷策略討論 |
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4 |
內容行銷之創意及範例 |
行銷創意發想及思考訓練並以實例印證解析 |
課堂以分組方式進行 創意思考訓練及啟發回饋 |
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5 |
媒介行銷之標準化流程 |
教授完整行銷策略之 標準化流程並輔以實例 |
課堂以釜山國際影展行銷事件 實例分享 |
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6 |
媒體行銷成功關鍵因素 |
內容行銷成功關鍵因素整合實例分析 |
延續前堂之實例 互動討論及效益分享 |
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7 |
公關活動實務案例分析 |
以產業最新之公關活動進行分析並實際演練 |
以產業客戶公關活動為題 做討論及互動 |
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8 |
媒介行銷之粉絲經濟 |
從新媒體行銷策略發展到粉絲經濟之效益探討 |
以現今熱門案例為題作 思考訓練及實作 |
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9 |
娛樂影視公關活動觀摩 |
參與校外娛樂影視展演行銷公關學習活動 |
整合課堂所學 以行銷角度參與觀摩校外活動 |
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10 |
實務活動行銷分析思考 |
完成指定課後作業 |
模擬行銷活動承辦方提出 觀察分析專案改進報告 |
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11 |
期中報告 |
進行分組期中報告 |
每組報告均以互動回饋方式進行 |
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12 |
金鐘行銷獎實例分析 |
以金鐘獎行銷得獎作品為例深入探討 |
以金鐘獎得獎作品 互相交流討論分析 |
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13 |
新媒體行銷之創新應用 |
以創新應用之面向解析新媒體行銷 |
新媒體小編訓練再進階之 新媒粉絲經營操作 |
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14 |
影視娛樂之明星行銷 |
從明星話題到經紀商務之公關應用 |
明星商務公關產業分享討論 |
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15 |
媒介話題行銷之實例 |
如何成功創造話題之SOP |
分享成功話題案例及討論 |
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16 |
OTT營運成功模式 |
國內外OTT營運成功模實務分析 |
課堂增加國內OTT營運專業團隊 共同實務分享 |
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17 |
MCN國際電商之發展趨勢 |
國際數位匯流之 趨勢分享 |
分享電商行銷經驗及 社群媒體直播討論交流 |
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18 |
期末報告 |
進行期末提案報告 |
期末提案報告討論回饋 |
出席10%
上課互動35%
平時報告15%
期中報告25%
期末報告25%
劉盈君譯，菲力浦．科特勒(Philip Kotler),陳就學(Hermawan Kartajaya) ), 伊萬．塞提亞宛 (Iwan Setiawan)著 (2017) 。《行銷4.0》。台北：天下
王鏑，洪敏莉譯，Larry Percy著(2000)。《整合行銷傳播策略－從企劃、廣告、促銷、通路到媒體整合》。台北：遠流
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許安琪(2001)。《整合行銷傳播引論：全球化與在地化行銷大趨勢》。台北：學富文化
閻紀宇譯，卡曼．蓋洛Carmine Gallo著(2000)。《大家來看賈伯斯：向蘋果的表演大師學簡報》。台北：美商麥格羅‧希爾
Schultz, Don E., Tannenbaum, Stanley I. and Lauterborn, Robert F. (1993). Integrated marketing communications. Lincolnwood (Chicago): NTC Business Books.
Kotler, Philip (2007). Marketing management, Third Edition. N.J.: Person Prentice Hall.