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在行銷傳播過程中，把廠商語言轉換成消費者語言，是廣告創意的初始任務。不管媒體變革如何日新月異，溝通必須打動人心的立論基礎從未改變。本專題裡，無論是線上線下，從擬訂創意策略到發想創意執行，順著消費者旅程（consumer journey) 建構idea與執行，到完成符合媒體框架的campaign，一路加持商品到傳播溝通完成。創意好壞是主觀的，但創意思考方式與更快產生創意的技法沒有歧視，協助想從事本業的同學，在面對一張白紙時，找到創意產出的捷徑。
能力項目說明
策略思考：邏輯推演與謀略思考能力
創意思考：創意發想與執行能力
整合行銷規劃：符合媒體趨勢的全方位規劃能力
| 教學週次Course Week | 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week | 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type |
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週數 |
授課內容 |
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第1週 |
創意哲學 |
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第2週 |
經典廣告創意 |
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第3週 |
創意策略 |
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第4週 |
創意概念與執行 |
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第5週 |
國慶日 |
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第6週 |
創意策略與概念試試看(隨堂習作) |
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第7週 |
創意取材與技法 |
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第8週 |
期中考報告 |
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第9週 |
廣告文字之聽、寫、讀 |
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第10週 |
視覺構成與影像語言 |
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第11週 |
創意影片發想與執行 |
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第12週 |
創意影片試試看(隨堂習作) |
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第13週 |
體驗、互動與直效行銷 |
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第14週 |
創意與整合傳播 |
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第15週 |
案例研究 |
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第16週 |
期末考分組報告 |
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第17週 |
跨領域自主學習 |
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第18週 |
跨領域自主學習 |
隨堂習作與提案 30%
出席率與課堂發言 10%
期中考 30%
期末考 30%
上課時公告