Type of Credit: Partially Required
Credit(s)
Number of Students
透過FMCG、食品、醫療、健康等相關產業領域的實際案例，介紹這些產業如何運用公關協助行銷的工作，並透過討論與實作，使學員理解如何企劃相關行銷公關操作。
能力項目說明
【課程目標】
說明公關業界操作現況，以實際案例使學生瞭解行銷公關產業動態。
【學習成效】
| 教學週次Course Week | 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week | 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type |
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**正式課表以上課時公告為主**
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週次 |
進度 |
內容 |
授課方式 |
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第一週 |
課程介紹 |
公關概念 / 建立分組 |
講授 |
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第二週 |
公關在行銷中的角色(1) |
整合行銷概念 |
講授/討論 |
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第三週 |
公關在行銷中的角色(2) |
整合行銷概念 |
講授/討論 |
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第四週 |
公關與消費者研究(1) |
公關如何運用消費者研究技術 |
講授/討論 |
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第五週 |
公關與消費者研究(2) |
公關如何運用消費者研究技術 |
講授/討論 |
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第六週 |
媒體對於行銷的影響 |
傳媒在行銷中的角色，公關如何影響與運用傳媒 |
講授/討論 |
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第七週 |
公關與行銷渠道關係 |
公關活動與通路、異業結合 |
講授/分組報告 |
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第八週 |
議題設定與行銷 |
公關如何運用議題改變產品溝通環境 |
講授/討論 |
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第九週 |
期中考試 |
實作簡報 |
分組報告 |
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第十週 |
議題與行銷案例 |
案例介紹 |
分組報告/討論 |
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第十一週 |
利益關係人在行銷中的運用 |
何謂行銷中的利益關係人?如何運用意見領袖與影響購買決策的關鍵第三人 |
講授/討論 |
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第十二週 |
利益關係人案例研討 |
案例介紹 |
分組報告/討論 |
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第十三週 |
Social Media與行銷 |
公關在網路以及web 2.0中的運用 |
講授/討論 |
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第十四週 |
公關與整合行銷企劃 |
行銷中的公關企畫，如何撰寫企畫書 |
講授/討論 |
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第十五週 |
公關與整合行銷案例 |
案例介紹 |
講授/討論 |
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第十六週 |
公關與整合行銷案例 |
案例介紹 |
講授/討論 |
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第十七週 |
期末考試 |
整合行銷企劃第一次簡報 |
分組報告 |
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第十八週 |
期末考試 |
整合行銷企劃第二次簡報 |
分組報告 |
報告：50％ / 期末考：20％ / 出缺席：10％ / 上課態度與互動：20％
教學大綱以老師上課時公告為主
上課時公告