Type of Credit: Partially Required
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Number of Students
新科技與數位媒體環境的變遷牽動了整體傳播生態，舊有的行銷傳播模式須重新被檢視，並奠基在對新媒體環境的認知上，重新思維新媒體在行銷傳播上所扮演的角色與策略運用。本課程主旨即在培養學生對於新科技及數位媒體環境變遷的洞察能力，掌握新媒體環境的核心本質，進而提昇媒體整合行銷企劃的能力。
想做廣告，你需要新的思維，進一步成為廣告業界所需的真正人才。
能力項目說明
[課程目標]
[學習成效]
| 教學週次Course Week | 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week | 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type |
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以上課時正式公告為主
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W |
2024 |
單元主題 |
內容綱要 |
備註 |
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1 |
9/09 |
初次見面 |
課程介紹、加退選、米蘭簡介。個人作業➊ |
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2 |
9/16 |
行銷基礎 |
行銷傳播基礎複習。分組作業① |
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3 |
9/23 |
行銷基礎 |
分組報告①。廣告創意案例介紹。分組作業②、個人作業➋ |
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4 |
9/30 |
產業介紹 |
參訪米蘭數位集團工作環境，觀察業界現況、職場與產業環境。數位行銷人必備武藝盤點 by 米蘭HR |
自行前往 |
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5 |
10/07 |
創意思考 |
分組報告②。國內外廣告獎案例介紹、廣告媒體形式盤點、創意發想方法㈠介紹 |
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6 |
10/14 |
創意思考 |
創意發想分組練習與報告、創意發想方法㈡介紹。個人作業➌ |
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7 |
10/21 |
產業介紹 |
《菜鳥評審員》電影賞析 |
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8 |
10/28 |
體驗行銷 |
體驗設計、角色原型、使用者旅程與案例介紹 by MX團隊資深體驗設計師。分組作業③ |
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9 |
11/04 |
媒體科技 |
分組報告③、體驗行銷案例介紹與思考方法、虛實整合與創意科技介紹 by 米蘭科技團隊。分組作業④ |
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10 |
11/11 |
媒體科技 |
創意科技介紹與媒體工具實作練習㈠ by 米蘭科技團隊 |
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11 |
11/18 |
媒體科技 |
創意科技介紹與媒體工具實作練習㈡ by 米蘭科技團隊 |
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12 |
11/25 |
體驗行銷 |
分組報告④。評分練習、創意標準 |
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13 |
12/02 |
體驗行銷 |
科技盤點、媒體屬性、互動思維、O2O虛實整合、創意科技案例、Medialand Way。期末報告題目發表 |
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14 |
12/09 |
企劃練習 |
期末報告 分組檢視與建議 |
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15 |
12/16 |
企劃練習 |
期末報告 分組檢視與建議 |
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16 |
12/23 |
企劃練習 |
期末報告成果發表、特邀來賓進行評分與講評 |
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