Type of Credit: Partially Required
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Number of Students
隨著網路的普及與網路科技的日新月異，使得行銷實務出現革命性的改變，由傳統的行銷發展至數位行銷。數位行銷是一種高度的互動式行銷，透過網路提供顧客相關產品與服務的資訊，消費者與生產者可藉由網路直接溝通、購買，不受時間與地域國界限制。數位行銷並非推翻傳統行銷的觀念，其最基本之特點仍在於行銷概念、行銷策略以網路化或數位化的方式思考，是一種與傳統行銷相加相乘之概念。
能力項目說明
本課程之目標即使學生對數位行銷相關知識有所認識，並瞭解數位行銷運作內涵、技巧及發展趨勢，特別是使學生熟悉全方位的數位行銷工具整合運用，奠定數位行銷實務基礎。
| 教學週次Course Week | 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week | 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type |
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***教學大綱以老師上課時正式發放為主***
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授課進度 Course Progress Outline |
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週次Week |
日期Date |
主題 Topic |
單元主題 Unit |
備註 Remark |
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1 |
9/10 |
數位行銷概論 |
Marketing 1.0 - 4.0 |
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2 |
9/17 |
中秋節放假 |
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3 |
9/24 |
數位時代的新媒體規則 |
Marketing 5.0 |
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4 |
10/1 |
數位行銷定義 |
Digital Marketing’s 12 Principles |
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5 |
10/8 |
數位行銷架構與策略 |
Consumer Journey |
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6 |
10/15 |
行銷統合/場景行銷 |
IMC/ O2O marketing/ Context Marketing |
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7 |
10/22 |
建構數位平台 |
Contact Point vs Message Strategy |
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8 |
10/29 |
目標定義與消費者輪廓 |
Persona / Digital Behavior data and content data |
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9 |
11/5 |
期中考 |
Mid Term |
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10 |
11/12 |
自有媒體: 網路 |
User Experience (UX/UI) |
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11 |
11/19 |
網站付費媒體 |
Paid Media and Pricing |
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12 |
11/26 |
視頻行銷 |
Video/ OTV |
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13 |
12/3 |
社群媒體 |
WOM/ KOL/ KOC Marketing |
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14 |
12/10 |
數位創意/創新 |
AIGC |
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15 |
12/17 |
大數據的管理與分析 |
Data Management & Analytic |
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16 |
12/24 |
大數據的優化 |
Optimization |
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17 |
12/31 |
簡報及應徵技巧 |
Presentation Skills & Rehearsal |
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18 |
1/7 |
學末報告 |
Final Report |
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Office Hours |
上課時間 3 hours |
聯絡方式及辦公室地點 Contact Information |
eric.chang@mccann.com.tw |
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1. 期終考試 30％
作業主題：請就老師指定題目作論述。
2. 分組課堂報告 30％
各組依分配單元進行報告，報告時間為30-50分鐘。
各組報告之內容，除授課老師每周開立之讀物外，請針對該周主題，自行另找資料陳述。
該週報告小組及下一週報告小組，請各提兩個問題供課堂討論。
3. 分組期末報告 30％
由張志浩老師另訂。
4. 課堂出席及參與 10％
1.奧美創意解密，余宜芳著，天下文化出版
2.品牌個性影響力，羅希特．巴加瓦著，麥格羅希爾出版
3.第一本數位行銷工具書，邱義智著，中國生產力中心出版
4.數位時代市場發展策略，麥克．拜勒著，中國生產力中心出版。
5.Google：全球最大的數位行銷戰場，劉祥亞著，好優文化出版。
6. Marketing 5.0 天下雜誌出版