Type of Credit: Elective
Credit(s)
Number of Students
本課程將透過產業變革脈絡，了解數位與社群媒體行銷全貌，內容涵蓋品牌管理、大數據概念、受眾歷程、內容科技，讓學員快速有效一覽數位領域的行銷架構。課程結合實務、業界之案例， 提供完整的思考程序及觀念。課程將提出一數位與社群媒體行銷架構，透過此架構來理解執行數 位與社群媒體行銷的元素及步驟，同時融入行銷科技(MarTech)、消費者行為、以及最新社群媒體行銷趨勢。課堂上讓學員藉由個案討論與小組活動更加理解在數位轉型時代下，如何打造品牌在社群媒體中的形象、規劃切合品牌定位的行銷目標及內容、並實際進行數位行銷企劃發想。
能力項目說明
1) 理解數位與社群媒體行銷的重要概念及元素
2) 熟悉行銷科技在數位轉型時代的應用與趨勢
3) 發想傳遞品牌定位的數位與社群媒體行銷企劃
| 教學週次Course Week | 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week | 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type |
|---|---|---|
|
日期與時段 |
課程內容 |
教學活動與作業 |
學習投入時 間 (含課堂 教學時數) |
|
6/27 08:30-12:30 |
數位與社群媒體行銷演變與趨勢 |
課堂活動： 品牌受眾輪廓 & 紛絲社群健檢 |
6 小時 |
|
6/27 13:30-17:30 |
品牌傳播與行銷科技實務 業師講座 |
個案討論： Social Media War 2021: Snap vs. Facebook vs. TikTok |
6 小時 |
|
6/28 08:30-12:30 |
數位轉型下的品牌管理 |
個案討論： How Augmented Reality Can — and Can’t — Help Your Brand |
6 小時 |
|
6/28 13:30-17:30 |
從顧客歷程看數位與社群媒體行銷 |
個案討論：精準行銷倫理個案 課堂活動：數位行銷企劃發表 |
6 小時 |
本課程教學以講授、討論、活動並重，希望透過理論框架、實務案例、企劃發想，建構學員的知識基礎。為達此目的，出席與參與討論是本課程學習的基本要件。因之，評量標準如下：
1. 上課出席與表現：70% (含出席與發言、遲到早退等比例扣分)
2. 小組報告：30%
指定個案
修課後，由辦公室發給