Type of Credit: Partially Required
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本課程教授市場調查業界最常使用的調查研究方法，包含各種量化及質化研究方法。在教學過程中，除了教導市場調查的學理基礎外，更重視各種市調方法在實務上的運用。
能力項目說明
| 教學週次Course Week | 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week | 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type |
|---|---|---|
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週次 |
課程內容與指定閱讀 |
教學活動與課前、課後作業 |
學生學習投入時間 （含課堂教學時數） |
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1 |
課程說明、消費者洞察簡介 |
本學期報告分組 |
1.5小時 |
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2 |
質性訪談：深度訪談與焦點團體 |
課堂分組討論 |
3小時 |
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3 |
各種問卷調查特點與適用時機 |
課堂分組討論 |
3小時 |
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4 |
問卷設計：原則與基本技巧 |
課堂分組討論 |
6小時 |
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5 |
問卷設計：實務與進階技巧 |
課堂分組討論、問卷設計作業 |
3小時 |
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6 |
市場區隔方法、抽樣實務應用 |
課堂分組討論 |
3小時 |
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7 |
量化資料處理：EXCEL與SPSS |
上機實作 |
3小時 |
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8 |
焦點團體座談會實作 |
課前或課後舉辦焦點團體座談會 |
6小時 |
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9 |
量化分析：SPSS描述性統計 |
上機實作 |
3小時 |
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10 |
量化分析：SPSS資料進階處理 |
上機實作 |
3小時 |
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11 |
量化分析：SPSS統計檢定 |
上機實作 |
3小時 |
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12 |
上機測驗 |
上機限時測驗 |
4小時 |
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13 |
期末報告分組研討 |
課堂分組討論 |
3小時 |
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14 |
數據分析呈現技巧、簡報技巧 |
無分組討論與作業 |
8小時 |
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15 |
期末報告 |
執行問卷調查、統計分析與簡報 |
8小時 |
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16 |
神秘客調查與案例分享 |
無分組討論與作業 |
3小時 |
出席狀況 10%
分組討論 10%
問卷設計 25%
上機測驗 15%
焦點團體分組實作 10%
期末分組報告 30%
本課程作業原則上不接受AI人工智慧軟體或技術輔助，若需使用需先提出與老師討論。
上課時告知