教學大綱 Syllabus

科目名稱:政治公共關係

Course Name: Political Public Relations

修別:選

Type of Credit: Elective

3.0

學分數

Credit(s)

50

預收人數

Number of Students

課程資料Course Details

課程簡介Course Description

大學讀的是歷史系,研究所專攻的是蒙古歷史;活動出身康輔社、救國團,一腳踏進政治公關公司,一待近30年,一路都在公關及活動的第一線。

曾經為了如何創造活動舞台上的情境大傷腦筋,如何安排流程、如何創造高潮,甚至如何排椅子、安排動線讓現場很high…,是每天的工作日常。活動前的準備過程、執行中的危機回應、散場時的收尾,做完一場活動的興奮感,這些真實的感受,在血液中流動著。

  不是理論派,是行動實務者,也想真實與你分享企劃與執行的經驗,期盼一起來感受最熱血的活動企劃與執行。

核心能力分析圖 Core Competence Analysis Chart

能力項目說明


    課程目標與學習成效Course Objectives & Learning Outcomes

    藉由一系列政治公關實務的經驗交流,讓政治實務與理論在此交會,期盼能互相激發出美麗的火花。

    課程將會從政治公關公司的三大實體工作開啟,包含候選人及政黨之競選工作,政府部門之形象包裝、媒體經營與創意活動,以及立法部門的政策溝通與遊說,透過三大網絡環環相扣,建構一個基礎但全方位的政治公關實務課程。同時,期望能為政治科系進入政治實務界工作,建一個橋,開一扇窗。

    最後,希望透過課程讓學生能獲得更多政治實務界的資訊,同時透過課程與實體參與,能夠獲知政治工作經驗,思考未來的職涯方向。

    每周課程進度與作業要求 Course Schedule & Requirements

    教學週次Course Week 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type

    本課內容分為三大部分:政府公關,政策溝通,以及競選行銷等三大政治公關實務課程。

    啊哈!政治公關

    行銷政府有一套

    S.T.A.R創意行銷

    政府媒體公關

    第一次辦記者會就上手

    發言人前線大作戰

    風險溝通與危機管理

    標案與企劃執行

    提案及簡報技巧

    政策溝通與遊說1-2

    議題與事件行銷

    風起雲湧

    選戰風雲錄

    選戰化妝師的獨白

    我在政治公關公司的日子

    政治幕僚與神同行

    授課方式Teaching Approach

    80%

    講述 Lecture

    10%

    討論 Discussion

    10%

    小組活動 Group activity

    0%

    數位學習 E-learning

    0%

    其他: Others:

    評量工具與策略、評分標準成效Evaluation Criteria

    1. 這是一堂政治公關實務課,就來一次真實的操練。現在政府的創業補助都不用書面提案了,都用影片提案,所以我們這堂課,請大家以創意參與一場政府機關的徵件活動,1-3位同學一組(亦可以一人一組或二人一組),完全依政府機關徵件活動辦法,期中報告交企劃案,期末報告用簡報跟大家分享,希望可以成為自己在校園時留下的作品。
    2. 為了環保,報告以電子檔方式繳交,個人報告(檔名:名字-題目);團體報告(第1組-題目)。

    指定/參考書目Textbook & References

    1. 《競選傳播與台灣社會》 鄭自隆著  揚智文化事業
    2. 《競選文宣策略:廣告,傳播與政治行銷》鄭自隆著  遠流  1992
    3. 《競選傳播策略:理論與實務》紐則勳著  韋伯文化 2002
    4. 《競選廣告-理論、策略、研究案例》鄭自隆正中書局
    5. 《政治廣告—理論與實務》紐則勳/著 揚智文化 2005
    6. 《政治廣告與選舉》彭芸/著 正中書局
    7. 《選戰大謀略:柯林頓二度入主白宮之路》Dick Morris著 林添貴/譯  智庫文化
    8. 《大膽去贏》David Plouffe著 林錦慧、王怡文譯 時報出版
    9. 《征服》(Say It Like Obam) Shel Leanne著 吳書榆譯 麥格羅希爾
    10. 《選戰必勝方程式─美式選戰揭密》Campaigns and lelctions American style 詹姆士.梭柏,坎迪斯.納爾遜主編  郭岱君譯   智庫
    11. 《吳祥輝選舉學》吳祥輝著  遠流
    12. 《民意調查》國立政治大學選舉研究中心主編  五南
    13. 《啊!扁帽》 扁帽工廠  商周出版
    14. 《破曉:2000 陳水扁勝選大策略》張俊雄、邱義仁、游盈龍等/  時報出版
    15. 《選戰造勢:造勢是選戰成功的不二法門》張永誠著  遠流
    16. 公共關係─策略與戰術Dennis L.Wilcox&Phillip H.Ault & Warren K.Agee著 莊勝雄譯 授學出版社
    17. 《公共關係--理論與實務》This is PR:The Realities of Public Relations Doug Newsom,Judy Vansiyke Turk ,Dean Kruckeberg 蔡美瑛譯 亞太出版社
    18. 《公共關係學》張在山著 五南出版社
    19. 公共關係孫秀蕙著 正中書局
    20. 公關基本教練姚惠忠著 威肯公關
    21. 《公共關係學:原理與實務》姚惠忠著 五南出版社
    22. 定位策略AlRies。Jack Troutt著。傅萊煦譯 滾石文化
    23. 公關活動規劃Robert E.Simmons著。蔡伸章譯 五南出版社
    24. 《公關力-企業的政府公關策略》Steven Dynasty著。戴安林譯 前景文化
    25. 《公關大有為》孫秀蕙,黎明珍著  揚智版社
    26. 《當代公共關係》李湘君著 亞太出版社
    27. 啊哈!公關Al Ries & Laura Ries著 李芳齡譯  遠流出版社
    28. 《行銷戰爭》Al Ries & Jack Trout著 沙永玲譯  遠流出版社
    29. 當頭棒喝Roger von Oech著 范文毅譯 滾石文化
    30. 《超級說客》Susan B. Trento著 新新聞編譯小組 新新聞文化
    31. 《議題管理》吳宜蓁著  正中書局
    32. 《政治公關操作-從政治行銷取向探討國內選舉公關之操作》劉建鄰著  高手專業出版社
    33. 《公關政治學-當代媒體與政治操作的理論、實踐與批判》倪炎元著  商周出版
    34. 《公關行銷高手-做好公關的100個魔鬼細節》五十嵐著 林欣怡譯  商周出版
    35. 《馬英九蔡英文經典宣傳大解密:台灣2012總統大選雙英對決實錄》蕭展正著  華品文創
    36. 《馬英九蔡英文關鍵攻防大解碼:台灣2012總統大選雙英對決實錄》蕭展正著  華品文創

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