Type of Credit: Elective
Credit(s)
Number of Students
「選舉」是台灣最頻繁的社會運動，民眾涉入感深，而選舉廣告也常是媒體最主要的年度收入，「選舉廣告」產業已成為廣告、政治、新聞、廣電、公行等學系學生嚮往且具發展性的行業。
能力項目說明
本課程係以大面向討論競選活動中會涉及之傳播行為，除「競選廣告」外，尚回顧競選傳播與台灣社會變遷之關係，檢視國外競選傳播理論架構，討論CIS識別系統與選戰策略、造勢活動、媒體公關、人際傳播（組織與動員），並以「形象管理」做為課程結論，期使學生對競選傳播相關領域有全盤之瞭解。
除課堂講授與文獻閱讀外，適逢2020年總統大選，本課程會要求學生觀察兩黨或三黨候選人文宣作為，撰寫期末報告，並安排校外參訪（候選人競選總部，或宜蘭台灣民主紀念館），以增進學生實務認知。
| 教學週次Course Week | 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week | 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type |
|---|---|---|
第1週 課程說明 / 導論
第2週 主題：競選傳播與台灣社會變遷（一）
內容：日治時代的選舉、兩蔣時代的選舉
第3週 主題：競選傳播與台灣社會變遷（二）
內容：李登輝時代的選舉、政黨輪替期的選舉
第4週 主題：競選傳播理論架構
內容：Kotler and Kotler、Mauser、Maarek et.al.、DSP架構
第5週 主題：識別系統與選戰策略
內容：CIS識別系統、選戰策略
第6週 主題：競選廣告（一）
內容：訊息管理導論、報紙廣告
第7週 主題：競選廣告（二）
內容：電視廣告、歷年競選廣告影片評析與討論
第8週 主題：競選廣告（三）
內容：負面廣告、數位媒體廣告
第9週 主題：競選廣告（四）
內容：媒體管理、其他輔助性媒體廣告
第10週 主題：造勢活動（一）
內容：選戰造勢導論、議題管理、電視辯論
第11週 主題：造勢活動（二）
內容：大事件、話題行銷、民調與民調議題
第12週 主題：媒體公關
內容：新聞意義與功能、新聞發佈、媒體互動
第13週 主題：人際傳播
內容：選戰人際傳播導論、選民互動、選戰組織與競選總部
第14週 主題：形象投票
內容：選戰傳播效果指標、形象管理
第15週 校外參訪（候選人競選總部）或專題演講
第16週 校外參訪（候選人競選總部）或專題演講
第17週 學生期末報告
第18週 學生期末報告
選課要求：
1、課堂報告： 每週提出選情分析（A4 1頁）
2、期中報告： 任選一本下列參考書撰謝寫讀書報告。
3、期末報告：觀察2023年總統大選舉文宣，撰寫分組報告。
評分：
學期總分＝（分組期末報告 × 30%）＋（個人讀書報告 × 30%）＋（週報告 × 40%）
教科書
鄭自隆(2012)《競選傳播：策略與管理》，台北：華泰。
參考書
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Johnson-Cartee, K.S. and G.A. Copeland (1991) Negative Political Advertising, Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.
Kaid, L.K. and C. Holtz-Bacha (eds) (1995) Political Adverting in Western Democracies, Thousand Oaks, CA: Sage.
Kamber, V. (1997) Poison Politics, New York: Praeger.
Kraus S. (1988) Televised Presidential Debates, Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.
Morreale, J. (1993) The Presidential Campaign Film, Westport, CT: Praeger.
Negrine, R. (1996) The Communication of Politics, Thousand Oaks, CA: Sage.
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莊伯仲（2007）《網路選戰 – 台灣研究案例》，台北：米羅文化。
陳明通（1995）《派系政治與台灣政治變遷》，台北：月旦。
梁世武編（2006）《政治傳播與競選策略》，台北：五南。
梁世武編（2006）《選舉過程中的傳播與策略研究》，台北：雙葉。
鈕則勳（2002）《競選傳播策略：理論與實務》，台北：韋伯。
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鄭自隆(1992)《競選文宣策略》,台北:遠流。
鄭自隆(1995)《競選廣告》,台北：正中。
鄭自隆(2004)《競選傳播與台灣社會》,台北：揚智。