教學大綱 Syllabus

科目名稱：網路數據分析

Course Name: Web Analytics
  • 學年學期：112-1 Fall Semester, 2023
  • 科目代碼：405885001 Course No.405885001

修別：選

Type of Credit: Elective

3.0

學分數

Credit(s)

100

預收人數

Number of Students

課程資料Course Details
  • 開課單位：傳院二甲、傳院二乙、傳院二丙、傳院二丁 Course Department:Undeclared Major in College of Communication/B/2
  • 授課老師：李怡志 Instructor: LI I-CHIH
  • 先修科目：無Prerequisite(N/A)
  • 上課時間：三D56 Session: wed13-16

課程簡介Course Description

本課程希望培養網路數據分析及影響力分析的基本概念，透過課堂講解與實際操作，同學可以知道影響網路數據的因素什麼，並且透過什麼方式調整。適合完全沒有經驗的同學選修。

本課程可以銜接網路行銷、廣告相關課程，以及所有內容產製相關課程。

建議生涯取向包含內容製作、數位行銷、新聞的同學選修。

本課程為「半翻轉課程」，部分週次為線上學習，實體課程為檢討與討論，修課前請斟酌自己時間。

本課程今年已開放名額為100，不接受加簽。碩班同學若要旁聽請於第一週向助教登記。

核心能力分析圖 Core Competence Analysis Chart

能力項目說明

    課程目標與學習成效Course Objectives & Learning Outcomes

    在這們課程中，你將會學會：

    • 了解網路數據的組成因素
    • 判讀網路行銷成果
    • 判讀內容成效
    • 創造內容流量
    • 網路行銷研究
    • 評估並創造影響力

     

    這們課希望，並且也會輔導同學考過下列數據分析、網路行銷相關證照

    •  Google Analytics （課程強制要求）
    • Google Ads - Measurement
    • Google Ads - Display
    • Facebook Blueprint

    每周課程進度與作業要求 Course Schedule & Requirements

    教學週次Course Week 彈性補充教學週次Flexible Supplemental Instruction Week 彈性補充教學類別Flexible Supplemental Instruction Type

    Week

    課程主題

    課程內容

    1

    Course Introduction

    課程介紹

    分組

    2

    Web Metrics

    網路數據分析

    3

    Google Analytics

    GA 使用與證照

    4

    Online Advertising Metrics

    網路廣告系統與數據

    Google Ads Display 證照

    5

    Digital Marketing Metrics

    網路行銷相關數據

    6

    Streaming Metrics

    影音相關數據

    Youtube 後台

    Google Ads Video 證照

    7

    Search Engine Optimization (SEO)

    搜尋引擎優化

    Google Ads Search 證照

    8

    E-Commerce Metrics

    電子商務相關數據

    Google Shopping Ads 證照

    9

    期中考

    期中考

    證照考試

    10

    Social Media Metrics

    社群網路數據

    11

    Facebook Blueprint

    Facebook Blueprint 證照

    12

    Data Driven Product

    Growth Hacking

    A/B Testing

    13

    Data Driven Content

    創造流量的內容策略

    14

    3rd Party Metrics and Research
    • 市場數據收集
    • 第三方數據收集
    • 競爭數據報告

    15

    Impact Measuring and Creation

    媒體與內容影響力量測

    新聞、紀錄片、內容行銷的影響力創造流程

    16

    OKR

    數據與管理

    17

    期末考

    期末考

    18

    彈性補充教學週

     課程補救教學與自主學習

    授課方式Teaching Approach

    50%

    講述 Lecture

    10%

    討論 Discussion

    10%

    小組活動 Group activity

    30%

    數位學習 E-learning

    0%

    其他： Others:

    評量工具與策略、評分標準成效Evaluation Criteria

    • 作業與小考 40
    • 考證書加分 20
    • 期中考 20
    • 期末報告 20

    指定/參考書目Textbook & References

    •  小川卓(Ogawa Taku), 工藤麻里, and 陳亦苓. 最親切的Google Analytics入門教室 / 小川卓,工藤麻里著 ; 陳亦苓譯. 初版. 臺北市: 碁峰資訊股份有限公司, 2020. Print.
    •   Kelsey, Todd. Introduction to Google Analytics : a Guide for Absolute Beginners / by Todd Kelsey. Berkeley, CA: Apress, 2017. Print.
    •   Kelsey, Todd. Introduction to Search Engine Optimization : a Guide for Absolute Beginners / by Todd Kelsey. Berkeley, CA: Apress, 2017. Print.
    •   中澤良直, and 胡汶廷. 如何在FB. YouTube. IG做出爆紅影片 : 會用手機就會做!日本廣告大獎得主教你從企劃. 製作到網路宣傳的最強攻略 / 中澤良直著 ; 胡汶廷譯. 初版. 新北市: 財經傳訊, 2020. Print.
    •   克里夫頓 (Clifton, Brian), Brian. Clifton, and iProspect. 完全透視流量的祕密 : Google Analytics徹底解讀STEP by STEP / Brian Clifton著 ; 安布思沛(iProspect)譯. 台北市: 巨思文化出版, 2013. Print.
    •  
    •   桑普特 (Sumpter, & 賴盈滿. (2020). 演算法的一百道陰影 : 從Facebook到Google, 假新聞與過濾泡泡, 完整說明解析、影響、形塑我們的演算法 / 桑普特(David Sumpter)著 ; 賴盈滿譯 (初版). 家庭傳媒城邦分公司發行.
    •   克里夫頓 (Clifton, Brian), Brian Clifton, and 林威利. 透視數據下的商機 : 運用Google Analytics發掘商業洞見 / 布萊恩.克里夫頓(Brian Clifton)著 ; 林威利譯. 第一版. 臺北市: 天下雜誌出版, 2016. Print.
    •   艾樂卡, & 周宜芳. (2019). 打造爆紅影音 / 凱文.艾樂卡(Kevin Allocca)著 ; 周宜芳譯 (第一版). 遠見天下文化出版股份有限公司.
    •   弗迪克 (Fertik, Fertik, M., 湯浦森 , Thompson, D. C., & 林麗雪. (2015). 數位口碑經濟時代 : 從大數據到大分析的時代,我們如何經營數位足跡,累積未來優勢 / 麥可.佛迪克(Michael Fertik),大衛.湯普森(David C. Thompson)著 ; 林麗雪譯 (初版). 三采文化.

    已申請之圖書館指定參考書目 圖書館指定參考書查詢 |相關處理要點

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    課程相關連結Course Related Links

    
            
    
        
    
        
    
        
    
            
    
                
                
    
                
    課程附件Course Attachments
    
            
    
            
    
                
                
      
                
    
            
    
        
    
    
    
    
    
        
    
            
            
    
                
                
    
                    課程進行中，使用智慧型手機、平板等隨身設備
                    To Use Smart Devices During the Class
                
    
                
    
                        
                            需經教師同意始得使用
                        
                        Approval
                
    
            
    
        
    
    
    
    
    
    
        
        
    
            
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